双11放大镜｜旅游产品性价比更高 商家竞争更激烈
（记者 赵熠如）进入旅游淡季，旅游产品的销售却依旧火热。今年“双11”的旅游产品优惠政策更多、性价比更高。与此同时，越来越多的商家加入促销行列，商家之间的竞争变得越发激烈。
海南省琼海市游客在夜幕下的博鳌听海路段休闲游乐。（图片由CNSPHOTO提供）
性价比较往年更高
记者从多个平台获悉，今年“双11”旅游产品的性价比较往年更高。
以飞猪为例，今年“双11”的商品价格更加便宜。例如，上海迪士尼度假区非指定日双人套票仅760元起；2023年“双11”霸榜整个滑雪季的长白山万达12店3晚通兑套餐，今年“双11”性价比更高，仅1499元起。
不仅“先囤后约”的套餐便宜，直接预订酒店、机票也便宜。今年“双11”，飞猪联合万豪、雅高、凯悦、希尔顿、Club Med等品牌推出了近百万份大额优惠券。
“无论是比较相同权益下的价格，还是比较相同价格下的权益，今年飞猪‘双11’活动商品的性价比基本是近几年的最高。”飞猪“双11”项目负责人帅梦婷表示，今年飞猪的平均折扣力度明显大于去年，可以说，价格处于近两年的底部水平。
记者从途牛获悉，今年“双11”，途牛海岛游直播间推出上百款三亚酒店特惠套餐，除了“未使用过期自动全额退款”外，今年参与“双11”活动的酒店套餐还增加了“旺季不加价”“无连住限制”等优惠政策。此外，多晚连住的酒店套餐产品还取消了连住限制，消费者既可拆分使用，也可以多家庭使用。
“海南的产品优惠力度确实更大了，现在买其实挺便宜的。”途牛相关负责人告诉记者，“海南、马尔代夫、迪士尼乐园等度假休闲类产品推出的‘双11’特惠，比较适合年底或春节前后有出游需求的人使用。”
“‘双11’是旅游淡季，同时又是购物节，所以这个时段推出的旅游产品一般是错峰出游产品，价格相对较低。需要注意的是，商家推出的预购或预售产品，从某种程度上反映了价格竞争的加剧。商家为了保证经营稳健，愿意牺牲一部分价格，提前锁定一部分预订量。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋告诉记者。
商家竞争更激烈
从平台数据来看，今年参与“双11”的商家数量更多，竞争更加激烈。
记者从飞猪获悉，2024年飞猪“双11”报名的商家数和商品数创下历史新高，其中，出境游商品的占比较去年增长了近两倍。
“今年旅游市场竞争激烈，商家很不容易。‘双11’无论是从流量还是从交易额来看，都是接下来传统旅游淡季的重要机遇。飞猪希望带头投入，全力以赴为商家带来生意增量、客户资产增量。”帅梦婷表示。
帅梦婷介绍，今年“双11”，飞猪在微信、小红书、微博等平台的流量及营销投入同比翻倍增长。同时，飞猪还整合了官方直播间、淘宝主播和专业旅游达人资源，今年提供的带货坑位数达上万个，创下历届“双11”之最。
众信旅游也在今年开展了疫情后的首次“双11”活动。
据悉，众信旅游采取多渠道多活动并举的形式参与其中。针对线下端，众信旅游推出第九届“惠玩季”产品系列，引领游客错峰出游。针对线上渠道，如在抖音上，众信旅游推出了年底最适合的旅游目的地；对于外埠游客，抖音直播间内推出了部分产品免费送全国联运的优惠政策。此外，今年“双11”，众信旅游抖音直播间的播出频次也有所提高，改为每天播出，更方便有网络消费习惯的年轻人咨询下单。
“‘惠玩季’的价格比普通产品价格便宜40%左右，门店‘双11’的活动基本就是‘惠玩季’产品，目前已经售卖超过80%了。”众信旅游集团品牌公关部媒介公关经理李梦然告诉记者。
